Suomen eduskunta on hyväksynyt rahapelilain uudistuksen, joka purkaa verkossa tapahtuvan rahapelaamisen monopolimallin ja siirtää maan lisenssipohjaiseen järjestelmään. Lain myötä rahapeliyhtiöt voivat hakea toimilupia keväästä 2026 alkaen, ja varsinainen kilpailtu iGaming-markkina käynnistyy vuonna 2027.

Suomen valmistautuessa rahapelimarkkinoiden lisenssijärjestelmään yksi keskeinen osa-alue uhkaa jäädä liian vähälle huomiolle: hakukoneet ja se, miten pelaajat todellisuudessa löytävät rahapelisivustot. Kansainvälisesti tunnettu iGaming SEO -asiantuntija Tim varoittaa Suomea toistamasta Ruotsin virheitä ja kritisoi avoimesti sekä lisenssimallien rajoituksia että Googlen roolia harmaan markkinan kasvussa.

Suomen eduskunta on hylännyt opposition esittämät merkittävät kiristykset uuteen rahapelilakiin, minkä seurauksena lakiesitys etenee lähes alkuperäisessä muodossaan. Äänestystulos vie Suomea askeleen lähemmäs lisenssipohjaisen iGaming-markkinan avaamista, jonka on määrä toteutua vuonna 2027.

Suomen tuleva pelilisenssimalli on etenemässä eduskuntaan, mutta opposition esittämät kiristykset voisivat muuttaa lain suuntaa merkittävästi. Ehdotuksissa halutaan rajoittaa pelimainontaa, kieltää bonukset kokonaan ja määritellä “kohtalainen markkinointi” tiukasti jo ennen markkinan avautumista vuonna 2027. Lopullinen ratkaisu jää poliittiselle neuvottelulle.

Suomen rahapelimarkkinan uudistus on teknisesti lähellä valmistumista, mutta poliittinen varovaisuus ja viranomaisvalmistelun keskeneräisyys viittaavat siihen, että lisenssimarkkinan avautuminen saattaa siirtyä alkuvuodesta 2027 kesään 2027. Vaikka lakipaketin sisältö on käytännössä valmis, aikataulun ympärille on noussut epävarmuutta, jonka myös operaattorit ovat havainneet.

Suomi sijoittui EU-maiden tasa-arvovertailussa kahdeksanneksi, ja tulos herättää kysymyksen siitä, miten yksittäiset toimialat suhteutuvat tähän kehitykseen. Peliala erityisesti iGaming on globaalisti miesvoittoinen johtoportaissa, mutta Pohjoismaissa tilanne voi olla tasapainoisempi. Tutkimusten mukaan osa erosta selittyy myös sillä, että miehet hakeutuvat todennäköisemmin riskialttiisiin ja kilpailullisiin tehtäviin, mikä näkyy alan urapoluissa.

Suomen rahapelimarkkinoiden uudistus etenee kohti lisenssijärjestelmää, ja useat operaattorit valmistautuvat jo jättämään hakemuksensa vuoden 2026 alussa. Tavoitteena on avata markkina vuoden 2027 alussa, mutta Winlandia.io:n toimituksen saamien tietojen mukaan aikataulu saattaa siirtyä kevääseen 2027 viranomaisvalmistelun etenemisestä riippuen

Suomen rahapelimarkkina avautuu lisenssijärjestelmälle vuonna 2027, ja ensimmäiset lisenssihakemukset jätetään jo vuoden 2026 alussa. Vaikka virallista hakijamäärää ei vielä tiedetä, kansainvälisten markkinoiden kehitys antaa viitteitä siitä, millainen joukko Suomeen todennäköisesti suuntaa: isoja ja keskisuuria eurooppalaisia operaattoreita, joilla on jo valmiit rakenteet toimia tiukasti valvotuilla markkinoilla.