Wildz juhli Suomen lisenssiä pelaajabonuksilla ja MagicPoron markkinointiin puututtiin uhkasakolla?

Suomen ensimmäiset rahapelitoimiluvat on myönnetty, mutta operaattoreiden lähtötilanteet poikkeavat toisistaan huomattavasti. Osa yhtiöistä rakentaa toimintaansa vuoden 2027 markkinoita varten, kun taas toisilla on jo suomalaisia asiakkaita ja vuosien aikana kertynyttä bränditunnettuutta. Wildzin, MagicPoron ja Hippos ATG tapaukset nostavat esille kysymyksiä rahapelimarkkinoinnin valvonnasta ja kilpailun tasapuolisuudesta. Suomen rahapelimarkkinan uudistus etenee. Nettikasinoiden ja vedonlyönnin kilpailu avautuu 1. heinäkuuta 2027, mutta ensimmäiset toimiluvat on myönnetty jo lokakuussa 2026. Uutta järjestelmää on valmisteltu vuosia. Sen keskeisenä tavoitteena on saada suomalainen rahapelaaminen nykyistä kattavammin kotimaisen sääntelyn ja valvonnan piiriin. Lokakuun puoliväliin mennessä Poliisihallitukselle oli saapunut jo lähes 80 toimilupahakemusta. Ensimmäiset myönteiset päätökset annettiin 15. lokakuuta, jolloin toimiluvan saivat muun muassa Wildz Groupiin kuuluva Granturo Finland Ltd sekä kolme ComeOn Groupin yhtiötä. Neljä päivää myöhemmin myös Suomen Hippoksen ja ruotsalaisen ATG yhteisyritys Hippos ATG Oy ilmoitti saaneensa toimiluvan. Lisenssien myöntäminen on merkittävä askel, mutta samalla esille nousee kysymys siitä, millaisista lähtökohdista eri operaattorit pääsevät kilpailemaan Suomen markkinoille.

Wildz sai lisenssin ensimmäisten joukossa

Wildz Group ilmoitti 15. lokakuuta saaneensa viisivuotisen Suomen rahapelitoimiluvan. Yhtiö oli ensimmäinen, joka kertoi julkisesti myönteisestä lisenssipäätöksestään.

Uutinen oli konsernille merkittävä. Wildzin toimitusjohtaja Sam Brown on sittemmin kertonut iGaming Businessille suunnitelmista tuoda Suomen markkinoille mahdollisesti jopa 11 konsernin brändiä. Tämä edellyttäisi todennäköisesti myös uusia toimilupahakemuksia.

Wildz ei kuitenkaan ole suomalaisille pelaajille uusi tuttavuus

Konsernin kasinobrändit ovat toimineet kansainvälisillä lisensseillä ja olleet suomalaisten pelaajien saatavilla jo ennen Suomen rahapelijärjestelmän uudistusta. Lisäksi Wildz on näkynyt suomalaisessa sosiaalisessa mediassa ja viihdesisällöissä.

Syyskuussa Rahapelisanomat kertoi, että Poliisihallitus oli selvittänyt Wildzin markkinointia jo kesällä 2025. Selvityksessä tarkasteltiin muun muassa kasinobrändin näkyvyyttä suomalaisissa sosiaalisen median kanavissa sekä Gämblers Cast -podcastissa, jonka juontajina tunnetaan Aleksi Valavuori, Kalle Palander ja Juha Perälä.

Viranomaisen tarkasteluun oli päätynyt myös kesäkuussa 2026 Tallinnassa järjestetty Beazt Fight Night -kamppailutapahtuma. Beazt on Wildz Groupiin yhdistetty kasinobrändi, ja tapahtuma sai näkyvyyttä suomalaisessa viihde ja urheilumediassa.

Wildz on lisäksi julkaissut suomenkielistä vedonlyöntisisältöä suomalaisista kamppailutapahtumista. Esimerkiksi 25. elokuuta päivitetty Immu Fight Nightia käsittelevä artikkeli sisälsi vedonlyöntikertoimia ja kehotuksen lyödä vetoa Wildzin palvelussa.

Pelkkä suomenkielinen sisältö tai ulkomaisen kasinon saavutettavuus Suomessa ei vielä yksin osoita arpajaislain vastaista markkinointia. Poliisihallituksen linjausten mukaan markkinoinnin arvioinnissa merkitystä on kuitenkin myös myynninedistämisellä, brändinäkyvyydellä sekä sillä, kohdistetaanko toimintaa Manner-Suomessa oleviin kuluttajiin.

Wildz Groupin toimitusjohtaja Sam Brown on aiemmin kertonut yhtiön toimineen yhteistyössä Suomen viranomaisten kanssa ja noudattaneen saamiaan ohjeita. Julkisista lähteistä ei ole löytynyt vahvistusta siitä, että Wildzille olisi määrätty vastaavaa markkinointikieltoa kuin MagicPorolle.

Suomen lisenssiä juhlittiin pelaajabonuksilla

Wildzin toiminta herättää kysymyksiä myös lisenssipäätöksen jälkeiseltä ajalta.

Winlandia.io käyttöön on saatu Wildzin suomalaiseksi rekisteröityneelle asiakkaalle 17. lokakuuta 2026 lähettämä tekstiviesti. Se lähetettiin vain kaksi päivää sen jälkeen, kun konserni oli ilmoittanut Suomen rahapelitoimiluvan myöntämisestä.

Viestissä juhlistettiin lisenssiä tarjoamalla asiakkaalle kymmenen 0,20 euron ilmaiskierrosta ilman kierrätysvaatimusta.

Kyse ei ollut pelkästä tiedotteesta, vaan viesti sisälsi konkreettisen rahapelibonuksen ja linkin kampanjaan.

Tapaus on kiinnostava, sillä Wildz.com-sivuston lokakuussa 2026 päivitettyjen käyttöehtojen mukaan palvelua operoi Maltan peliviranomaisen lisensoima Granturo Malta Limited. Suomen rahapelitoimilupa puolestaan myönnettiin Granturo Finland Ltd.

Suomen uusi toimilupa tulee voimaan aikaisintaan 1. heinäkuuta 2027. Poliisihallituksen ohjeistuksen mukaan myönteinen lupapäätös ei vielä oikeuta aloittamaan rahapelien markkinointia Suomessa uuden toimiluvan perusteella.

Poliisihallituksen julkaisemissa markkinointilinjauksissa myös bonustarjoukset ja ilmaispelit kuuluvat rahapelimarkkinoinnin piiriin.

Tekstiviestin lainmukaisuudesta ei kuitenkaan ole tiedossa erillistä viranomaisratkaisua. Avoimeksi jää, miten viranomainen arvioisi lisenssipäätöksen hyödyntämistä markkinoinnissa silloin, kun varsinaista Suomen lisenssin alaista toimintaa ei vielä saa aloittaa.

MagicPoro sai markkinointikiellon ja 1,2 miljoonan euron uhkasakon

Wildzin tapausta tekee erityisen kiinnostavaksi vertailu toiseen suomalaisille tuttuun rahapelitoimijaan.

MagicPoro, jonka brändeihin kuuluvat muun muassa Pelikaani, Pelikioski ja Pottila, sai Poliisihallitukselta 31. elokuuta 2026 päivätyn markkinointikiellon. Kieltoa tehostettiin 1,2 miljoonan euron ehdollisella uhkasakolla.

Poliisihallituksen selvityksessä oli tarkasteltu muun muassa affiliate-markkinointia, sosiaalisen median sisältöjä ja suomalaisiin kuluttajiin kohdistettuja kampanjoita.

MagicPoro valitti päätöksestä Helsingin hallinto-oikeuteen ja katsoi muun muassa, että viranomaisen toimenpiteet olivat suhteettomia. Yhtiö kertoi myös ryhtyneensä korjaaviin toimenpiteisiin saatuaan viranomaiselta selvityspyyntöjä.

Hallinto-oikeus keskeytti kieltopäätöksen täytäntöönpanon 28. syyskuuta 2026 asian käsittelyn ajaksi.

MagicPoroa ei siis ole tuomittu maksamaan 1,2 miljoonan euron sakkoa. Kyseessä on ehdollinen uhkasakko, jonka täytäntöönpano on keskeytetty.

Tapausten välillä on myös olennainen ero: MagicPoro oli kertonut valmistelevansa Suomen lisenssihakemusta, kun taas Wildz Group oli jo edennyt hakemusprosessissa myönteiseen päätökseen.

Ei ole näyttöä siitä, että vireillä oleva lisenssihakemus olisi vaikuttanut Poliisihallituksen suhtautumiseen Wildzin markkinointiin.

Vertailu herättää silti kysymyksen siitä, miten yhdenmukaisesti viranomainen on arvioinut eri operaattoreiden toimintaa siirtymäkauden aikana.

Voiko markkinointikielto ratkaista tulevan lisenssin?

Uuden rahapelilain 10 § tekee valvontapäätöksistä erityisen merkittäviä.

Lain mukaan hakijan luotettavuutta ja sopivuutta arvioitaessa otetaan huomioon muun muassa sille 1. syyskuuta 2024 jälkeen annetut arpajaislain vastaista toimintaa koskevat kieltopäätökset ja seuraamusmaksut laissa määritellyn ajanjakson puitteissa.

Näin ollen aiempi markkinointikielto voi vaikuttaa ratkaisevasti yrityksen mahdollisuuksiin saada Suomen rahapelitoimilupa.

Sen sijaan pelkkä viranomaisselvitys tai epäily lainvastaisesta markkinoinnista ei ole sama asia kuin lain tarkoittama kieltopäätös.

Tämä tekee valvonnan yhdenmukaisuudesta olennaisen kysymyksen.

Jos kahden operaattorin toimintaa arvioidaan eri menettelyissä ja vain toiselle annetaan kieltopäätös, seuraukset voivat ulottua huomattavasti pidemmälle kuin yksittäisen markkinointikampanjan lopettamiseen.

Samalla on huomattava, ettei julkisten tietojen perusteella voida päätellä Wildzin ja MagicPoron menettelyjen olleen oikeudellisesti samanlaisia. Selvitysten sisältö, näyttö, yritysten vastaukset ja mahdolliset korjaavat toimenpiteet voivat vaikuttaa viranomaisen ratkaisuihin.

Hippos ATG valmistautuu markkinaan toisista lähtökohdista

Suomen Hippoksen ja ruotsalaisen ATG yhteisyritys ilmoitti 19. lokakuuta saaneensa Suomen rahapelitoimiluvan. Yhtiö valmistautuu aloittamaan vedonlyönti- ja kasinopalvelunsa Suomessa 1. heinäkuuta 2027.

ATG on jo tuonut toimintaansa ja suunnitelmiaan julkisuuteen, mutta sen Suomessa tapahtuva rahapelitoiminta ei ole vielä käynnistynyt.

Yhtiön toimitusjohtaja Mikael Bäcke korosti lisenssipäätöksen yhteydessä sitä, miten paljon työtä uuden toimijan rakentaminen vaatii. Valmisteluun ovat kuuluneet muun muassa vastuullisen pelaamisen menettelyt, rahanpesun estäminen, tietoturva ja sisäinen valvonta.

ATG tilanne havainnollistaa eroa uusien tulokkaiden ja Suomessa jo aiemmin asiakkaita hankkineiden operaattoreiden välillä.

Siinä missä uusi toimija joutuu rakentamaan asiakaskuntansa ja markkinatunnettuutensa, aiemmin Suomen markkinoilla toimineilla kansainvälisillä kasinoilla voi olla käytössään valmis asiakasrekisteri, tunnettu brändi sekä tietoa suomalaisten asiakkaiden pelaamisesta.

Tämä ei sellaisenaan tarkoita lainvastaista kilpailuetua. Se voi kuitenkin vaikuttaa merkittävästi siihen, kuinka nopeasti eri toimijat kykenevät kasvattamaan liiketoimintaansa uuden lisenssijärjestelmän käynnistyessä.

Poliisihallitus on lisännyt valvontaa

Poliisihallitus kertoi 14. lokakuuta tehostaneensa arpajaislain vastaisen rahapelimarkkinoinnin valvontaa.

Viranomainen oli vuoden 2026 aikana antanut neljä kieltopäätöstä ja tuominnut maksettavaksi kuusi uhkasakkoa. Yhtiöille määrätyt ehdolliset uhkasakot olivat suuruudeltaan 100 000 eurosta 1,2 miljoonaan euroon.

Valvonnan lisääntyminen kertoo siitä, että rahapelimarkkinointi on edelleen aktiivista, vaikka nykyinen yksinoikeusjärjestelmä on voimassa kesäkuun 2027 loppuun asti.

Samalla valvonnan merkitys korostuu entisestään, kun kieltopäätökset voivat vaikuttaa myös tuleviin lisenssihakemuksiin.

Sama sääntely, erilaiset lähtötilanteet

Suomen rahapelijärjestelmän uudistuksen tavoitteena on luoda valvottu, turvallisempi ja avoimempi markkina.

Uusi lisenssijärjestelmä ei kuitenkaan poista sitä tosiasiaa, että markkinoille tulevien yritysten kilpailuasemat ovat hyvin erilaisia.

Wildz Group on saanut Suomen toimiluvan ensimmäisten joukossa, vaikka sen aiempi markkinointi on ollut viranomaisen selvityksen kohteena. MagicPoro puolestaan käy oikeudellista kiistaa markkinointikiellosta, jolla voi olla vaikutuksia tulevaan lisenssihakemukseen. Hippos ATG rakentaa toimintaansa odottaen markkinan virallista avautumista.

Näiden tapausten perusteella ei voida päätellä, että Poliisihallitus olisi toiminut lainvastaisesti tai suosinut tiettyä operaattoria.

Ne kuitenkin osoittavat, miksi lisenssipäätösten perustelujen ja markkinointivalvonnan läpinäkyvyydellä on merkitystä.

Suomen rahapelimarkkinan avautumiseen on vielä kahdeksan kuukautta. Sitä ennen olisi tärkeää saada selkeämpi kuva siitä, miten viranomaiset arvioivat aiemmin Suomessa toimineiden operaattoreiden markkinointia ja miten mahdolliset rikkomukset vaikuttavat lisenssikelpoisuuteen.

Kysymys ei ole pelkästään siitä, kuka saa toimiluvan ensimmäisenä.

Kysymys on myös siitä, millä ehdoilla kilpailuun osallistutaan ja miten varmistetaan, että samoja sääntöjä sovelletaan kaikkiin toimijoihin.

Lähteet

• Poliisihallitus – Rahapelitoiminta ja toimilupien voimaantulo

• Poliisihallitus – Rahapelien markkinointia koskevat linjaukset

• Poliisihallitus – Markkinointikiellot ja uhkasakot, 14.10.2026

• Finlex – Rahapelilaki 10/2026, erityisesti 10 §

• NEXT.io – MagicPoron markkinointikielto ja uhkasakko, 7.10.2026

• NEXT.io – Hallinto-oikeus keskeytti MagicPoron kiellon täytäntöönpanon, 9.10.2026

• Rahapelisanomat – Wildzin markkinointi Poliisihallituksen selvityksessä, 23.9.2026

• Wildz – Immu Fight Night -vedonlyönti, päivitetty 25.8.2026

• Wildz – Käyttöehdot ja operoivan yhtiön tiedot

• iGaming Business – Wildz Groupin suunnitelmat Suomessa, 20.10.2026

• Hippos ATG Oy – Tiedote Suomen rahapelitoimiluvasta, 19.10.2026

• Rahapelilaki.fi – Rahapelitoimilupien hakijat ja myönnetyt luvat

• Toimituksen oma aineisto: Wildzin 17.10.2026 lähettämä tekstiviestimainos