Vastuullinen pelaaminen, mitä Suomen uusi malli tarkoittaa käytännössä?
Julkaistiin 11/2025. Tekstiä tarkistettiin .
Kun puhutaan rahapeleistä, yksi asia nousee aina muiden yläpuolelle: vastuullinen pelaaminen.
Suomessa tämä aihe ei ole mikään pieni sivujuonne, vaan valitettavan keskeinen kysymys
Tilastollisesti Suomi kuuluu niihin maihin, joissa peliongelmia esiintyy väestöön suhteutettuna eniten Euroopassa, vaikka meillä on ollut vuosikymmeniä käytössä järjestelmä, jonka piti nimenomaan suojella pelaajia.
RAY, Veikkaus ja Fintoto tunnettiin pitkään ”vastuullisuuden malliesimerkkeinä”.
Kun järjestelmä yhdistettiin Veikkauksen alle, perusteluna oli entistä parempi pelaajansuoja.
Käytännön arki vain ei tukenut tätä tarinaa.
Monopoli ei ole ollut pelaajan paras turva
On kohtalaisen rohkea väite sanoa, että pelimonopoli olisi onnistunut siinä, mitä siltä luvattiin.
Moni kansainvälinen, reguloiduilla markkinoilla toimiva operaattori käyttää tänä päivänä huomattavasti tiukempia vastuullisuuden käytäntöjä kuin Veikkaus omassa kotimaassaan.
Suomalainen on tottunut näkemään pelikoneet joka paikassa:
ruokakaupoissa, huoltoasemilla, kioskeissa.
Alaikäiset pääsivät pelaamaan automaatteja vapaasti vielä pitkälle 2010-luvulle, kunnes valvonta kiristyi ja automaatit poistettiin markettien käytäviltä.
(Kyllä, linja muuttui vasta 2020-luvulla — ei 2013, kuten moni muistaa.)
Täysin oma lukunsa olivat juniorijääkiekon MM-kisat, joissa alaikäiset pojat pelasivat Veikkauksen mainokset kypärissään.
Kansainvälisen operaattorin compliance-osastolla tämä ei olisi mennyt läpi minuuttiakaan.
Miksi lisenssijärjestelmä voi oikeasti parantaa vastuullisuutta?
Suomi siirtyy lisenssijärjestelmään vuosina 2026–2027.
Tämä muutos ei ole vain markkinataloudellinen; ennen kaikkea se on vastuullisuusuudistus.
Lisenssimalli tarkoittaa käytännössä sitä, että:
- kaikki toimijat noudattavat samoja sääntöjä
- valvonta on selkeämpää
- pelaajien tunnistautuminen, tappiorajat ja aikarajat yhdenmukaistuvat
- markkinointia valvotaan samalla tiukkuudella kuin muualla Euroopassa
- Veikkaus ei voi jatkaa omia poikkeussääntöjään
Kun kenttä avataan kilpailulle, myös ongelmapelaamiseen puututaan aivan eri tasolla kuin monopolimallissa.
Kansainvälisiltä toimijoilta on tullut jo pitkään signaaleja siitä, että he ovat valmiita toimimaan avoimesti, seurattavasti ja läpinäkyvästi, jopa tiukemmin kuin mitä Suomen nykyinen lainsäädäntö vaatii.
Mitä tämä tarkoittaa tavalliselle suomalaiselle pelaajalle?
Vastuullisuus tulee näkymään arjessa seuraavilla tavoilla:
- pelaajille asetetaan yhtenäiset tappiorajat
- pelitili pitää tunnistaa vahvasti
- markkinointi ei saa olla aggressiivista
- pelaajaa ei saa houkutella takaisin pelaamaan
- bonus- ja kampanjakäytännöt muuttuvat paljon tiukemmiksi
- pelit eivät ole kaikkialla vaan vain lisensoiduissa ympäristöissä
- Veikkaus toimii samoilla säännöillä kuin kaikki muutkin
Tämä ei ole ”kaikkien ongelmien ratkaisu”, mutta askel kohti tilannetta, jossa pelaaja ei ole enää järjestelmän heikoin lenkki.
Vastuullisesti pelaaminen on lopulta pieniä käytännön valintoja.
Lainsäädäntö antaa kehykset, mutta itse pelaaminen tapahtuu aina ihmisessä itsessään.
Siksi on hyvä pysähtyä miettimään:
- pelaanko huviksi vai tavan vuoksi?
- kuinka paljon olen valmis häviämään kuukaudessa?
- pystynkö pitämään taukoa?
- vaikuttaako pelaaminen mielialaan tai arkeen?
Jos pelaaminen ei enää tunnu viihteeltä, kannattaa jutella asiasta matalalla kynnyksellä. Uusi lisenssimalli helpottaa avun saamista, koska palvelut tulevat olemaan yhtenäisiä ja valvottuja.
Suomessa on puhuttu vastuullisesta pelaamisesta pitkään, mutta vasta lisenssijärjestelmä pakottaa kaikki toimijat Veikkaus mukaan lukien, samoihin sääntöihin. Kun pelikoneet eivät enää roiku jokaisen kaupan ovensuussa ja markkinointi yhtenäistyy muiden Pohjoismaiden tasolle, pelaajille syntyy ympäristö, jossa vastuu ei ole enää yksin ihmisen harteilla.
Vastuullinen pelaaminen ei ole moralismia. Se on tapa varmistaa, että pelaaminen pysyy viihteenä eikä muutu ongelmaksi. Ja siihen suuntaan Suomi on nyt vihdoin menossa.
