Veikkaus laajenee Tanskaan – uusi Viabet-rahapelibrändi syntyy yhteistyössä Viaplayn kanssa

Veikkaus ottaa merkittävän askeleen kansainvälistymisessä. Valtion omistama rahapeliyhtiö tuo markkinoille uuden Viabet-brändin, joka aloittaa toimintansa Suomessa ja Tanskassa heinäkuussa 2027. Kumppanina toimii urheilulähetyksistään tunnettu Viaplay.

Veikkaus ilmoitti torstaina 29. lokakuuta solmineensa kaupallisen yhteistyösopimuksen Viaplayn Suomen ja Tanskan yhtiöiden kanssa. Sopimuksen myötä syntyvä Viabet aloittaa toimintansa molemmissa maissa 1. heinäkuuta 2027, samana päivänä kun Suomen rahapelimarkkina avautuu lisenssijärjestelmän myötä kilpailulle.

Viabet on kokonaan Veikkauksen kehittämä ja omistama rahapelibrändi, jonka operoinnista vastaa Veikkaus itse. Viaplay toimii kaupallisena kumppanina ja tuo yhteistyöhön erityisesti urheilusisältöihin liittyvää osaamistaan.

Kyseessä on Veikkaukselle historiallinen avaus, sillä yhtiö ei ole aikaisemmin harjoittanut suoraan kuluttajille suunnattua rahapeliliiketoimintaa Suomen ulkopuolella.

Urheilulähetykset keskeisessä roolissa

Viabetin kilpailukykyä pyritään rakentamaan yhdistämällä Veikkauksen vedonlyöntiosaaminen ja Viaplayn urheilusisällöt.

Yhteistyön puitteissa Viabet voi hyödyntää valikoituja Viaplayn mediasisältöjä. Vastavuoroisesti Veikkauksen urheiludataa ja analytiikkaa voidaan käyttää Viaplayn urheilulähetysten rikastamiseen esimerkiksi otteluihin liittyvillä tilastoilla ja muilla taustatiedoilla.

Yhtiöt eivät ole toistaiseksi avanneet tarkemmin, miten yhteistyö näkyy kuluttajille käytännössä tai millaisia pelituotteita uusi brändi tulee tarjoamaan.

Veikkauksen toimitusjohtajan Olli Sarekosken mukaan yhteistyö on osa yhtiön laajempaa kansainvälistymisstrategiaa.

– Veikkaukselle Viaplay-kumppanuudessa kyse ei ole yksittäisestä kaupallisesta hankkeesta, vaan strategisesta investoinnista Veikkauksen tulevaisuuteen, Sarekoski toteaa yhtiön tiedotteessa.

Myös Viaplay näkee yhteistyössä mahdollisuuksia. Viaplay Tanskan toimitusjohtaja Lars Bo Jeppesen korostaa Veikkauksen kokemusta rahapelialalta ja yhtiön tavoitteita Tanskan markkinoilla.

Suomessa yritykset ovat tehneet yhteistyötä urheilutuotantojen parissa jo aikaisemmin. Uusi sopimus laajentaa kumppanuuden varsinaiseen rahapeliliiketoimintaan.

Veikkaus valmistautuu uudenlaiseen kilpailutilanteeseen

Viabetin lanseeraus ajoittuu merkittävään murrosvaiheeseen Suomen rahapelimarkkinoilla.

Veikkauksen nykyinen yksinoikeus vedonlyöntiin ja verkossa tarjottaviin kasinopeleihin päättyy kesällä 2027, jolloin markkinoille pääsevät myös toimiluvan saaneet yksityiset rahapeliyhtiöt. Veikkaukselle muutos merkitsee siirtymistä monopoliasemasta kilpailutilanteeseen.

Uusi Viabet-brändi tarjoaa Veikkaukselle mahdollisuuden tavoitella asiakkaita sekä kotimaassa että Suomen rajojen ulkopuolella. Tanska toimii ensimmäisenä ulkomaisena kuluttajamarkkinana, mutta Veikkauksen tavoitteet ulottuvat pidemmälle.

Yhtiö on jo vuodesta 2022 harjoittanut kansainvälistä yritysasiakasliiketoimintaa Fennica Gaming -tytäryhtiönsä kautta. Fennica Gaming toimittaa rahapeliteknologiaa ja digitaalisia peliratkaisuja asiakkaille 21 maassa.

Viabetin myötä Veikkaus siirtyy nyt ensimmäistä kertaa myös kansainväliseen kuluttajaliiketoimintaan omalla rahapelibrändillään.

Tanska ensimmäinen askel kansainvälisillä kuluttajamarkkinoilla

Tanskan valinta ensimmäiseksi kohdemaaksi on kiinnostava. Maassa toimii jo vakiintunut lisenssipohjainen rahapelimarkkina, jossa Veikkaus joutuu kilpailemaan kansainvälisten rahapeliyhtiöiden kanssa ilman kotimarkkinoilta tuttua monopoliasemaa.

Viaplay-kumppanuus tarjoaa uudelle brändille mahdollisuuden erottua etenkin urheiluvedonlyönnin saralla. Vahva urheilusisältöjen tarjonta ja medianäkyvyys voivat muodostua tärkeiksi kilpailutekijöiksi markkinalla, jossa kuluttajilla on jo runsaasti vaihtoehtoja.

Veikkaus ei ole vielä kertonut Viabetin markkinointibudjetista, mahdollisista tulevista kohdemaista tai yhteistyösopimuksen taloudellisesta arvosta.

Selvää kuitenkin on, että Veikkaus ei aio tyytyä pelkästään puolustamaan asemaansa Suomessa rahapelimarkkinan avautuessa. Uuden brändin myötä yhtiö tavoittelee kasvua myös kansainvälisiltä markkinoilta.