ANALYYSI: Suomi menestyy tasa-arvossa – mutta miten iGaming-ala vertautuu siihen?
Julkaistiin 12/2025. Tekstiä tarkistettiin .
Suomi sijoittui tuoreessa EU-maiden tasa-arvovertailussa kahdeksannelle sijalle. Tuloksen mukaan Suomi on edelleen yksi Euroopan tasa-arvoisimmista valtioista, vaikka kehityksen suunnassa on havaittu myös haasteita. Samalla kun poliittiset ja taloudelliset rakenteet arvioidaan vuosittain, vähemmän puhuttu kysymys on se, miten yksittäiset toimialat heijastavat näitä arvoja. Yksi kiinnostava esimerkki on peliala, erityisesti iGaming, joka on sekä teknologia- että viihdetoimialan rajapinnassa ja jossa toimijoita on vahvasti myös Pohjoismaista. Miltä alan sukupuolijakauma ja tasa-arvo näyttävät verrattuna Suomen ja EU:n yleisiin tuloksiin
Globaali iGaming-ala ei ole niin miesvaltainen kuin usein kuvitellaan
Saatavilla oleva kansainvälinen data osoittaa, että iGaming-ala on monin osin monipuolisempi kuin alan maine antaa ymmärtää. Joidenkin raporttien mukaan naisilla on 35–45 prosentin osuus alan työvoimasta maailmanlaajuisesti. Tämä vaihtelee yrityksittäin ja maittain, mutta kertoo, että ala ei ole rakenteellisesti yhtä miespainotteinen kuin esimerkiksi perinteinen peliteollisuus tai tietyt teknologia-alan segmentit.
Useat tutkimukset kuitenkin osoittavat, että ylimmän johdon ja päätöksenteon tasolla miehet ovat selvästi enemmistönä. Tämä on linjassa monien muiden teknologia- ja rahoitusalojen kanssa.
Miksi johtoasema on miesvaltaisempi? Riskinotto tarjoaa yhden selitysmallin
Taloustieteessä ja sosiaalipsykologiassa on laajasti tutkittu, että miehet ovat keskimäärin riskihakuisempia kuin naiset. Tämä korostuu erityisesti uravalinnoissa, yrittäjyydessä ja kilpailullisissa ympäristöissä. Tutkimusten mukaan miehet: ottavat enemmän taloudellisia riskejä, hakeutuvat todennäköisemmin tehtäviin, joissa epävarmuus ja kilpailu ovat suuria, markkinoivat omaa osaamistaan aggressiivisemmin sekä hakevat ylennyksiä useammin ja aikaisemmassa vaiheessa uraa.
Tämä selittää tilastollisesti osan siitä, miksi johtotehtävissä myös pelialalla on enemmän miehiä, vaikka syrjintämekanismeja ei olisi lainkaan. Se ei tarkoita, että naiset eivät olisi yhtä päteviä, vaan että ryhmätasolla urapolkujen valinnat ja riskinsietoprofiilit eroavat toisistaan.
Pohjoismaissa tilanne voi olla parempi kuin muualla
Vaikka alaa koskevaa Pohjoismaiden laajuista dataa ei ole systemaattisesti julkaistu, on perusteltua arvioida, että tasa-arvo toteutuu täällä keskimääräistä paremmin: Pohjoismaissa sukupuolten tasa-arvo on yhteiskunnallinen normi, lakisääteiset ja kulttuuriset käytännöt tukevat tasapuolista rekrytointia, alan yrityksissä on usein moderni henkilöstöpolitiikka, jossa monimuotoisuus on arvostettu resurssi. Myös Winlandia.io:n toimituksen omat havainnot tukevat tätä: monissa Pohjoismaissa toimivissa iGaming-yrityksissä näkyy sukupuolijakaumaltaan tasapainoisia tiimejä, ja johtoportaissa toimii sekä miehiä että naisia.
Esimerkiksi toimituksemme saamien kokemusten perusteella monet suomalaiset ja pohjoismaiset toimijat työllistävät yhtä lailla naisia ja miehiä niin asiantuntijarooleissa kuin päätöksenteossa.
Mihin suuntaan ala kehittyy ja mitä Suomi voi oppia?
Vaikka täydellistä tasa-arvotilastoa iGamingista ei ole, suunta näyttää olevan kohti monipuolisempaa ja tasapainoisempaa henkilöstörakennetta. Yritykset ovat aiempaa tietoisempia monimuotoisuuden eduista, ja alalla ymmärretään, että: monipuoliset tiimit tekevät parempia tuotteita, erilaiset näkökulmat lisäävät luovuutta, yhdenvertaisuus parantaa alan mainetta ja houkuttelee osaajia.
Suomelle ja pohjoismaisille toimijoille tämä tarkoittaa mahdollisuutta toimia uudistuksen edelläkävijöinä, etenkin kun lisenssimarkkina avautuu ja ala muuttuu entistä ammattimaisemmaksi.
Suomi sijoittuu EU-tasolla tasa-arvon kärkipäähän, ja iGaming-ala näyttää ainakin osittain heijastavan tätä kehitystä, erityisesti Pohjoismaissa toimivien yritysten kohdalla. Vaikka johtotasoilla miesvaltaisuus on edelleen selkeä, se ei välttämättä johdu rakenteellisista esteistä, vaan osittain siitä, että miehet tilastollisesti hakeutuvat useammin riskejä sisältäviin rooleihin.
Alalla on kuitenkin mahdollisuus nousta tasa-arvon edelläkävijäksi. Tulevaisuuden näkymät riippuvat siitä, kuinka aktiivisesti yritykset haluavat edistää monimuotoisuutta ja hyödyntää sitä kilpailuetuna.
Lähteet
- STM / Suomen hallitus: Suomen sijoitus EU:n tasa-arvovertailussa
- EGR Global: iGaming-työvoiman sukupuolijakaumaa koskevia havaintoja
- All-in Diversity Project (väitetty nais–mies -osuuksista iGamingissa)
- Women in Tech / Women in Gaming: yleisiä tilastoja naisjohtajuudesta
- Sigma World – haastatteluanalyysi naisista iGamingissa
- OECD & American Economic Review – riskinottoa ja sukupuolieroja koskevat tutkimukset
- Nature Human Behaviour – riskinoton ja uravalintojen yhteydet
- Winlandia.io:n toimituksen omat havainnot ja alan toimijoilta saadut tiedot
